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Les formats standards de la publicité en ligne

FormatsDescriptionTailleDémo
La bannière classique L'efficacité de la bannière classique est moyenne mais les bandeaux créatifs attirent toujours l'oeil. Attention toutefois à ne pas abuser de techniques trop gênantes (vibrations, effet de flash à l'écran, etc.). Assez peu intrusif dans l'ensemble, la bannière classique reste encore une référence parmi les formats standards du marché. Avec un tarif désormais très bas, c'est un bon moyen de communiquer. 468x60
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Le rectangle Ce format doit être perçu comme un compélment dans une campagne publicitaire. Sa faible visibilité limite son efficacité. Ce format est relativement adapté à une page d'accueil ou dans une rubrique pour un annonceur qui a opté sur présence de long terme dans une thématique. 180x150
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Le billboard Très bonne mais le format est parfois un peu gênant si l'ergonomie de la page n'a pas été pensée pour l'intégrer et s'il vient interrompre la lecture du contenu. 336x280
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La bannière verticale Bonne. Son intégration est très aisée dans les pages (facilement intégrable dans une colonne) et sa taille permet à 'lannonceur de bénéficier d'une bonne visibilité. 120x600
120x240
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Les skyscrapers Bonne même si la multiplication des skyscrapers sur les sites a réduit peu à peu l'effet de surprise. 160x320
160x600
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Le carré Très bonne. Format bien visible sans être gênant. 250x250
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Le pop-up Bonne efficacité mais quelque peu nuisible à l'image de l'annonceur si l'exposition est trop intensive. Un lien explicite "fermer" est souhaitable. ~ ~

Remarques

*  Format homothétique du skyscraper 160x320 reconnu par l'IAB
** Sauf dans le cas de l'utilisation du Flash où il n'y a pas de contraintes de poids